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十年经典 浑然天成 中国新疆环赛里木湖公路自行

摘要: 2007年的夏天,绿色环保的自行车运动和天鹅聚集的赛里木湖完美联姻。自2007年至今,博州借国家确定的重点 风景名胜区和新疆首个国家湿地公园,新疆海拔最高、面积最大的高山冷水湖赛里木湖的自然秉赋,已成功举办九届环赛里木湖公路自行车赛,整个赛事海拔升降近 2000米,横穿北疆绝美的雪山、沙漠、草原、高山湖泊等地域,不仅极富挑战,还兼具旅游、观光、娱乐、休

2007年的夏天,绿色环保的自行车运动和天鹅聚集的赛里木湖完美联姻。自2007年至今,博州借国家确定的重点 风景名胜区和新疆首个国家湿地公园,新疆海拔最高、面积最大的高山冷水湖赛里木湖的自然秉赋,已成功举办九届环赛里木湖公路自行车赛,整个赛事海拔升降近 2000米,横穿北疆绝美的雪山、沙漠、草原、高山湖泊等地域,不仅极富挑战,还兼具旅游、观光、娱乐、休闲于一体的综合性体育旅游赛事。

近年来,通过现代传媒的传播,赛里木湖随着环赛里木湖公路自行车赛被国内外自行车业余爱好者和疆内外老百姓所熟知。该赛事2015年荣获全国“最具 影响力自行车赛排行榜”第十二位,前十一位为专业赛事,该赛事成为全国业余公路自行车赛的第一品牌赛事。九年来,这项赛事发展成为国内业余山地自行车界的 一大盛事,也是国内惟一的业余公路多日赛。它为新疆培养了数以万计的自行车爱好者,它将赛里木湖的美名美景带进了千家万户,被来自全国各地的业余自行车爱 好者奉为“圣地”广为人知心神向往。

世界这么大,和你去骑行!

一、赛事简介

今年,中国新疆环赛里木湖公路自行车赛走进第十届,我们将通过借智借力,引入外部资金和赛事平台,创新该赛事的运行和管理模式,以赛事为平台,以整 体城市形象宣传为手段,将旅游、文化及体育元素充分融合,延伸赛事品牌的产业链,共同开发群众参与度广的旅游项目,群众接受度高的文化项目,群众认知度大 的体育项目,打造整体赛事品牌形象,扩大赛事影响力,提升赛事的知名度和美誉度。

赛事概况:5条旖旎风光的赛段,全国顶级业余自行车赛手角逐平台。4城市联动,10余场赛事推广活动,7大媒体类型全面覆盖,50家境内外媒体组合传播,覆盖人群1500万。

1、赛事级别:国家级业余体育赛事

2、赛事时间:5月27日至6月2日

3、赛事主题:骑行·超越·快乐

4、参赛队伍:20支以上国内知名业余车队

4、比赛里程:超过500公里,共5个赛段,历经4个城市及主要旅游景区

6、受众人群:超100万;媒体受众人群超1500万;

二、赛事策略

以大众参与、大众娱乐、大众分享为目的,打造国内传播城市联动、赛事延展娱乐狂欢、业余爱好完美平台的集大众自行车赛、最美湖畔跑步、骑行等活动、音乐节、群众文化活动于一体的旅游娱乐项目,预计覆盖各类人群1000万以上。(活动策划可实地考察后实施)

三、招商体系

级别

数量

合作条件

(价款可协商)

总冠名

1

150万元

战略合作伙伴

6

50万元

独家供应商

不限

20万元

总冠名(享有其他级别赞助商一切权利)

授权称谓:“2016****杯中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”;合作形式:现金+实物+资源置换(任选搭配)。回报如下(可具体协商):

授权

①组委会将使用“2016****杯中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”为名称开展各项工作;

②企业产品可作为赛事奖品或纪念品;

③企业LOGO全程融入赛事标志;

④许可使用经主办方授权的标识、图片、影像资料等素材进行企业在本届赛事的对外宣传;

⑤企业做为本次赛事的承办单位之一。

礼遇

①企业领导出席赛事系列活动新闻发布会、开幕式、颁奖典礼,并将作为重要奖项颁奖嘉宾;

②冠名企业可组织车队参与比赛(必须符合竞赛规程);

③冠名企业可在组委会指定区域组织企业方阵观看赛事;

④赛事起终点设企业展示区(组委会统一实施展示区搭建,企业自行承担展位装饰及内容填充,同时安排工作人员驻场接待来宾)。

宣传植入

①《赛事手册》封面、宣传海报、手提袋、《回顾画册》等相关用品出现企业LOGO和“2016****杯中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”字样,《赛事手册》内附4版企业宣传资料;

②赛事组委会举办的各类活动现场设置企业宣传板,背景板醒目位置出现企业LOGO,主持人播报“2016****杯中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”,个别活动现场设置企业介绍环节;

③全媒体传播包含“2016****杯中国新疆环赛里木湖公路自行车赛公路自行车赛”字样的视频或文字推广;

④不少于20家网络媒体包含“2016****杯中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”字样的软文或图片推广;

⑤赛事官网出总冠名企业LOGO及广告,为期一年。

场地布置(享有赛事场地广告设置的优先选择权)

①在发车仪式、颁奖仪式现场的主背景板、拱门等醒目位置设置企业LOGO;

②提供赛道护栏广告位不少于100个。

③博州各县(市)城区内的灯杆旗广告位出现企业LOGO各50个;

④沿赛道绿化带可设置的企业宣传异型广告位3个;

⑤在危险路段、冲刺点、爬坡点等需要设置提示路牌的地段设置明显的带有企业名称和LOGO的提示信息2处以上;

⑥赛事服务车辆醒目位置出现“2016****杯中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”,出现企业名称及LOGO。

⑦赛事起终点提供地贴广告共3处以上。

⑧城市大屏幕30秒宣传广告滚动播出。

战略合作伙伴

一、享有“2016中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”赞助企业产品类别的排他权

二、享有对“2016中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”无形资产的使用权

(一)组委会授权称谓

(二)“2016中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”标志

1.“2016中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”徽记及组合标志

①根据规范使用徽记

②个性化的组合标志

③卖场、与卖店、经销商大会等销售渠道使用徽记

④在企业内部、包装、产品目录、产品宣传手册、文具和名片上使用

⑤在企业网站主页上使用

⑥在广播、电视、报纸、杂志、户外广告中使用

⑦在电视内容中使用

2.吉祥物

①在企业内部、包装、产品目录、产品宣传手册、文具和名片上使用

②在电规、广播、报纸、新媒体、杂志、户外广告中使用

(三)口号、理念、音乐作品

(四)生产和分发促销品的权利

三、享受企业广告和品牌在赛事中的曝光机会

(一)赛事场地广告

①护栏广告牌:每个赛段起终点各40块(起终点在一起的赛段40块)

②城市大屏幕播出广告:第一时间选择权 (15秒宣传片5次)

③途中冲刺点广告:每个赛段的20%

地贴广告:起终点各一块

③赛道沿线的竞赛标志:每个赛段的20%

④运劢员签到背景板:logo体现

⑤领骑衫:拥有一个领骑衫(黄色领骑衫除外)的冠名权

⑥采访背景板: logo体现

⑦赛段冠名:拥有一个赛段的冠名权

⑧起终点拱门:logo体现

⑨起点主席台/签到台:logo体现

⑩终点颁奖台:logo 体现

⑪计时计分表格/成绩单 : logo体现

⑫赛事用车车身广告:logo体现

⑬其他赛事功能区:logo体现

⑭起终点注水道旗:logo体现

(二)运动员号码布:logo体现

(三)电规及新媒体转播时段广告(额外付款,赛事优惠价格):第一谈判权

(四)组委会官方出版物广告(官方杂志、赛事指南、赛事纪念册等):每项目4页,封二/封三优先选择权

四、享有的识别计划

(一)“2016中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”官方网站

官网首页:设置企业官网链接,首页logo体现

(二)组委会官方出版物(官方杂志、赛事指南、赛事纪念册等):logo体现

(三)组委会官方仪式和活劢(新闻发布会、参赛队见面会、荣誉骑行等):logo体现

(四)国内媒体广告识别:logo体现

(五)组委会官方宣传片:logo体现

(六)组委会海报:logo体现

(七)组委会办公场所:logo体现

(八)官方酒店:logo体现

(九)新闻(媒体)中心:logo体现

(十)证件、邀请函:logo体现

五、赛事现场展示的权利

(一)组委会设定的起终点展示区:1个展示位

(二)官方酒店:展示权益

(三)新闻(媒体)中心:展示权益

(四)官方活动现场(新闻发布会、参赛队见面会等):展示权益

(五)赞助企业可组织员工现场观看比赛,统一服装,展示企业形象

六、款待权益

(一)赛时接待酒店房间:按照3-5人安排

(二)VIP区接待名额:接待人数3-5人

(三)比赛随队贵宾车辆:1辆

(四)赞助企业新闻发布会:单独召开新闻发布会

七、证件

(一)VIP证:2个

(二)工作证件:10个

八、营销支持

(一)协调参赛车队或选手出席赞助商活动(视赛程和受邀者日程而定)(优先权)

(二)使用本届“2016中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”影音资料

(三)赞助商论坛和培训

(四)获得官方出版物和报告

九、荣誉待遇

(一)根据实际情况,邀请赞助企业领导参加开幕式致辞并参与赛段鸣枪仪式,为大赛获奖队伍或运动员颁奖

(二)邀请赞助企业一名领导担任组织机构负责人之一

十、其他权益

(一)有权自行组织围绕赛事的企业宣传活动及销售终端赞助推广活动

(二)可组织企业100人参加赛事系列活动

(三)组委会活动冠名:企业拥有优先选择组委会举行的一系列配套活动的冠名权,费用另行商定

独家供应商暨行业排他性供应商

一、享有“2016中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”赞助企业产品类别的排他权

二、享有对“2016中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”无形资产的使用权

(一)组委会授权称谓

(二)“2016中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”徽记及组合标志

①根据规范使用徽记

②卖场、与卖店、经销商大会等销售渠道使用徽记

③在企业内部、包装、产品目录、产品宣传手册、文具和

名片上使用

④在企业网站主页上使用

⑤在广播、电视、报纸、杂志、户外广告中使用

⑥在新媒体内容中使用

三、享受企业广告和品牌在赛事中的曝光机会

(一)赛事场地广告

①护栏广告牌:每个赛段起终点各10块(起终点在一起

的赛段10块)

②城市大屏幕播出广告:第二选择权 (15秒宣传片2

次)

③运动员签到背景板:logo体现

④ 采访背景板: logo体现

⑤起终点拱门:logo体现

⑥起点主席台/签到台:logo体现

⑦终点颁奖台:logo 体现

⑧赛事用车车身广告:logo体现

(二)电规及新媒体转播时段广告(额外付款,赛事优

惠价格):第二谈判权

(三)组委会官方出版物广告(官方杂志、赛事指南、

赛事纪念册等):每项目1页

四、享有的识别计划

(一)“2016中国新疆环赛里木湖公路自行车赛”官方网站

官网首页:设置企业官网链接,首页logo体现

(二)组委会官方出版物(官方杂志、赛事指南、赛事纪念册等)logo体现

(三)组委会官方仪式和活劢(新闻发布会、参赛队见面会、荣誉骑行等)logo体现

(四)国内媒体广告识别:logo体现

(五)组委会官方宣传片:logo体现

(六)组委会海报:logo体现

(七)组委会办公场所:logo体现

(八)官方酒店:logo体现

(九)新闻(媒体)中心:logo体现

(十)证件、邀请函:logo体现

五、赛事现场展示的权利

(一)组委会设定的起终点展示区:1个展示位

(二)官方酒店:展示权益

六、款待权益

(一)赛时接待酒店房间:按照1-2人安排

(二)VIP区接待名额:接待人数1人

七、证件

(一)VIP证:1个

(二)工作证件:2个

八、荣誉待遇

赞助企业可派1名代表参加赛事系列活动

九、其他权益

(一)有权自行组织围绕赛事的企业宣传活动及销售终端赞助推广活劢

(二)组委会活动冠名:企业拥有优先选择组委会举行的一系列配套活动的冠名权,费用另行商定

四、招商回报

传统媒体-电视

央视:赛前预热播出赛事宣传片、新闻资讯、专题报道;

省级主流媒体:黄金时段播出赛事宣传片、新闻栏目报道赛事资讯、体育栏目专题报道;

地方主要媒体:全方位、长时段播出赛事各类信息。

传统媒体--纸媒

社会主流报纸、主流杂志投放最主流的赛事信息。

新媒体--网络

开设赛事专题页面,在门户网站、社区论坛进行宣传,全方位呈现赛事。

新媒体--自媒体

微博+微信+客户端,在本地自媒体宣传精彩比赛内容的同时,发动全疆乃至疆外友好城市行程传播矩阵共同助推赛事消息,还通过赛事活动推广新疆本土文化和合作伙伴,并与合作伙伴的自媒体互动,增强覆盖面和影响力。

大型户外

在国内主要城市的广场、车站、机场等人流量充沛的地方,以图文、视频的形式,展示赛事精彩内容。

赛事传播量预计

中央电视台对赛事活动的各类信息报道总时长1小时

卫视及省级电视台报道总时长5小时

赛事及活动网络传播10000篇次

其他平面媒体报道1000篇次

电台赛事及活动报道传播总时长120分钟

自媒体传播30000篇次,关于赛事的话题讨论不少于500万次

联系人:刘海明 联系电话:0909-2318497 18167796919

赛里木湖,一个美丽的约定:期待与您相遇!

责任编辑:admin

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